6月5日訊 西媒Relevo發(fā)文，談到了姆巴佩加盟給皇馬在商業(yè)贊助方面帶來的影響。

對于皇馬球迷來說，姆巴佩的到來是今年最重大的消息，同時也讓大家對俱樂部的期望更高，無論是在場內還是場外。首先是雄心勃勃的項目，以姆巴佩名字和形象開展的活動，甚至以“基利安（Kylian）”為名出生的嬰兒潮，而成功簽下姆巴佩還將進一步提高皇馬俱樂部的收入。

皇馬在2022-23賽季的收入是創(chuàng)紀錄的8.3億歐，位列第一，俱樂部價值更是成為第一個突破50億歐（50.97億），比巴黎多十幾億（34.93億）。而世界上最成功的俱樂部和一名頂級球員合作的影響力首先就體現(xiàn)在官方商店的銷售，受訪者表示：“簽約當天，會有成千上萬人購買姆巴佩球衣，對商店里的其他產品也會產生連鎖效應。”

另一個影響則體現(xiàn)在廣告，未來幾年，皇馬的營銷和贊助收入將打破紀錄，有專家表示：“沒有姆巴佩，皇馬的品牌已非常強大，也將繼續(xù)強大，有了姆巴佩，皇馬的品牌將更加強大。”現(xiàn)有贊助商和新贊助商也都會愿意支付更多贊助費。

據Football Benchmark提供的數(shù)據，皇馬已經和阿迪達斯簽訂了最大的俱樂部球衣贊助合同，每年贊助費1.2億歐。而阿聯(lián)酋航空作為目前皇馬球衣胸前廣告贊助，每年為俱樂部提供7000萬歐贊助費，合同2026年到期。而姆巴佩的加盟將促使皇馬在和阿聯(lián)酋航空的續(xù)約談判中有機會得到一份更好的報價。

不過需要注意到的是，姆巴佩的個人贊助商是耐克，會產生怎樣的利益沖突目前尚不清楚。專家認為，俱樂部將從外國球迷群體中獲益，將較難出售或較貴的球票投放到旅游市場，因為游客的休閑消費會高于當?shù)鼐用瘛Ｄ钒团宀粫η蚱睌?shù)量產生影響，而是對收入產生影響，因為球迷愿意為每張門票支付更多錢。

專家也對比了梅西給巴塞羅那帶來的影響，認為從百分比上看，姆巴佩對皇馬帶來的經濟上面的影響可能不會那么大，因為皇馬已經是一個非常強大的世界性品牌，且正處于一個非常成功的時期。不過，參觀博物館的游客數(shù)量或多或少會有所增加。據受訪者稱，梅西的形象促使外國游客來到巴塞羅那旅游，這也是當?shù)貞T用的宣傳手段，但他們不認為姆巴佩會發(fā)揮同樣的效應，盡管皇馬有可能嘗試這樣做。

律師兼體育合伙人Gonzalo Jiménez則談到了姆巴佩的肖像權問題：“皇馬是最早意識到肖像權作為一種經濟資源具有巨大潛力的球隊之一，在過去他們一般都會確保俱樂部擁有球員50%的肖像權收益。”為了達成此次加盟，皇馬則破例讓球員獲得大部分的肖像權收益，這很不尋常，但他們仍認為俱樂部收入可能創(chuàng)造紀錄。